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商家掘金碎片化消费
时间:2019-01-17 16:19:42 来源:安徽日报

吃饭排号,等电影开场,同伴正在试衣服……在这些等待的碎片化时间里,你是怎么度过的?

之前,不少消费者会选择夹娃娃、在迷你KTV内唱首歌或者在共享按摩椅上放松一下。而最近,口红机、福袋机成为了成为新的“网红机”,颇受青睐。消费者只需花上10元或30元,就有机会获得价值不菲的大牌口红、手机、洗脸仪等商品。

1月3日,在合肥市蜀山区一家购物中心内,记者看到,在3台夹娃娃机旁边,摆放着1台口红机。目前热门的品牌口红,在机器内几乎都能找到,口红的专柜售价从100多元到300多元不等。口红机每局10元,通过玩“口红挑战”游戏闯关,闯过3关即可赢得口红。“虽然相比娃娃机,口红机每次抓取需要付更高的费用,但看着机器里心仪的名牌口红,我和一同逛街的姐妹都试了试身手。”合肥市民小钟说,“虽然没闯关成功,但感觉还是挺新鲜的”。

除了口红机,福袋机也颇受消费者青睐。不少福袋机又叫做“幸运盒子机”,消费者在拿到机器里面的盒子之前,并不知道里面是什么。近日,在合肥市包河区一家购物中心内,记者看到,一台福袋机被摆放在醒目位置,消费者扫码支付30元即可选择自己喜欢的号码,取走一个黄色盒子,打开盒子就能知道自己有没有中奖。据介绍,一等奖包括手机、相机、iPad等,二等奖有音响、护肤品等,三等奖是口红、拍立得。

“我玩过这个福袋机,拿到的盒子里面是个充电宝。虽然没有获得大奖,但是我还是挺开心的。”在该购物中心内逛街的郝女士说。在随机采访中,记者发现,多数福袋机体验者是抱着尝鲜的心态进行一次性消费,只有少部分体验者会“乘胜追击”,大部分体验者抽中的奖品是护手霜、气垫霜等美妆用品以及饭盒、充电宝等日用品。

随后,记者在网上检索发现,目前有多家正在销售“福袋机”的厂商。“目前福袋机的加盟费用是28800元,包含2台福袋机和300个盒子。”一家福袋机厂家销售经理表示,盒子里主要是儿童玩具、女性化妆品、日用品等产品,加盟后会提供一份详细的进货清单和进货价格表,每个盒子的利润空间一目了然。记者又以商户的身份,联系了一家口红机的生产厂家,对方介绍,口红机按照规格不同,价格从7000多元至20000元不等。

业内人士分析,好奇—围观—看到别人的惊喜—被感染—自己消费,是口红机、福袋机所带来的连锁消费反应。不管是夹娃娃机、迷你KTV、口红机,还是“福袋机”,都代表了碎片化消费模式带来的商机。而碎片化消费每次消费金额很小,有人因此也称之为“小消费”,但由于低成本和高流量,其中有着不小的收益。目前,商业领域对于碎片化消费市场普遍看好,但其背后其实也有着隐忧,等这阵“网红风”过后,能否继续抓住消费者,仍有待市场检验。此外,业内人士提醒,口红机、福袋机等游戏成本较低,刺激了玩家的消费冲动,不过,赢的概率毕竟很小,消费者应适可而止,理性消费。

编辑:(编辑:zr)

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